私域流量时代,如何用小程序构建私域?

发布日期:2019-12-16 10:07:40    来源:未知    作者 :未知    浏览量:14089
未知 未知 2019-12-16 10:07:40
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互联网进入下半场,人口红利消失,中小企业、电商、线下门店纷纷面对流量增长的焦虑,公域流量获客成本过高,自然流量遭遇增长天花板,因此实现私域流量增长成为商家突破流量困局的关键。


所谓私域流量,它与从天猫、京东等公域平台所获取的流量不同,它是指品牌、企业或者个人可以自主经营管理的流量池,能够自己控制且免费的、可反复触达的的流量。与公域流量相比,私域流量的优势体现在商家自我把控能力,以及带来转化和复购等方面,并且获客转化成本相对低。


过去,人口红利还有,很多商家把营销的重心放到如何在平台中快速获取流量,会用到广告推广、蹭热点等方式刺激新的用户增长。但是随着平台发展成熟,人口红利逐渐消失,用户注意力分散,传统的流量获取方式价格也越来越高,转化越来越差。


所以,如何获取私域流量并实现私域流量的增长?


关于这个问题,我们不得不提小程序。小程序逐渐成长为社交媒体时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。


此外,微信小程序的月活用户达到6.81亿,百度智能小程序月活用户达到2.7亿,头条小程序、抖音小程序也都拥有过亿的月活用户。


拥有强大的社交属性的小程序,在私域流量增长上扮演着一个重要的角色。何以见得呢?实际上,私域流量的核心就在于用户的精细化运营。


我们可以看到,微信作为一个“去中心化”的平台,主要依靠社交关系链,在不同的“圈子”之间进行传播,而私域流量则是由商家自主拥有和把控的用户圈子,传播上主要以社交为主,这极其符合微信的生态条件。


如今,越来越多的商家把微信作为社交营销的主要阵营,以小程序为中心,打通不同的用户使用场景,搭建自身的私域流量池。


以小程序为媒介,促进私域流量增长


举个例子,张太和品牌电商通过乐官微建站系统搭建了一个小程序社交官网,客户通过引导线下顾客关注、添加商家的小程序,然后绑定了用户,从而把线下的用户留存到线上,不断积累私域流量,从而提高用户的留存和转化。商家以经过小程序裂变而来的用户,用来组建自己的微信社群或添加为自己的微信好友,实现私域流量积累。



乐官微小程序的“合伙人招募活动”,帮助商家在快速裂变的同时还可以赚取不菲的额外收入,加入乐官微合伙人后,分享官微、资讯、产品等任意内容分享海报,好友通过扫描分享的海报二维码成为新的合伙人或创建新的社交官网并购买去广告服务,邀请人均可得到对应现金奖励!



就目前小程序生态而言,乐官微小程序可以凭借其多样化的社交玩法寻找新的流量增长点,帮助企业从流量困局中解救出来。乐官微小程序线上线下场景融合的能力,帮助企业构建社交官网,打造私域流量。

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